(Meltem FIRATLI/meltem.firatli@hurriyet.com.tr) – Bir sohbet sırasında bir arkadaşım: “Şarkı sözlerinde ‘İnan, İnan’ diye bir şarkı var. “Şarkı söyleyen grubu biliyor musun?” Soruyorum. “Evet, Hayal Ejderhaları” dedim. “İşte,” diye yanıtladı, “oğlum Wind’in en sevdiği grup. Çünkü oynadığı video oyununda şarkılarını çalıyor” dedi. Geçen gün okuduğum bir araştırmadan sonra bu konuşma beni pek şaşırtmadı. Billboard’un ana şirketi MRC Data’nın ‘US Music 360’ raporuna göre, Gen Z müzik dinleyicilerinin yüzde 28’i video oyunlarından yeni müzikler keşfediyor. Yüzde 49’u keşif için sosyal medya platformlarını, özellikle TikTok’u kullanıyor. Marshmello, Fortnite’ta ilk sanal konseri verdi. Müzik dünyası ile video oyun endüstrisi arasındaki işbirliği yeni değil. Bu işbirliklerinin öncüsü, 400 milyon kayıtlı oyuncuya sahip Fortnite video oyunuydu. Elektronik dans müziğinin popüler temsilcisi Marshmello’nun 2019 yılında Fortnite’taki ilk sanal konserini 10.7 milyon kişi izledi. Travis Scott’ın geçen yılki dijital programı ‘Astronomical’ 45 milyon oyuncu tarafından takip edildi. 10,7 milyondan 45 milyon izleyiciye… Sadece bir yılda gelinen nokta işin büyüklüğünü göstermeye yetiyor. Geçen ay Ariana Grande, Fortnite’ın ‘Rift Turu’na katıldı. yeni konser serisinin ilk konuğu oldu. On milyonlarca hayran, şarkıcının avatarını gördü, ‘metaverse teknolojisini’ deneyimledi ve gösteri boyunca Grande ile etkileşime girdi. Burada bir parantez açıp ‘metaverse’den bahsedelim. Facebook’un kurucusu Mark Zuckerberg, bu kavramı en anlaşılır şekilde tanımlıyor: “İzleyici olarak kalmayacağımız, ona katıldığımız gömülü bir internet ortamı.” Ariana Grande, yeni Fortnite konser serisinin ilk konuğu oldu. Bir diğer popüler oyun platformu Roblox, Temmuz ayında Sony ile anlaşma imzaladı. imzaladığını duyurdu. Bu stratejik ortaklığın amacı, Sony müzisyenlerinin Roblox’a daha sık katılmasıdır. Sony’nin sanatçılarından Lil Nas X’in 2020 sonlarında Roblox’ta verdiği konseri 36 milyon kişi ziyaret etti. Geçen hafta bir diğer Sony sanatçısı Twenty One Pilots burada konser verdi. Kullanılan teknoloji sayesinde katılımcılar kendi isteklerine göre çalma listesini düzenlediler ve konseri farklı açılardan gördüler. Gençlerin yeni müzikler keşfettiği bir diğer mecra ise sosyal medya platformları, özellikle TikTok. Pazarlama müzik yol haritasını yeniden şekillendiren TikTok gibi kısa video platformlarında birçok şarkı türü bulunabilir. Ezberlemesi kolay sözleri ve akılda kalıcı, basit melodileri olanlar daha çok öne çıkıyor. Dans için doğru ritim de önemli bir detaydır. Buna ‘TikTok etkisi’ denir. KAPILAR HERKESE AÇIK Geçen yıl uygulamada bir milyardan fazla kısa videoda sadece 176 şarkı kullanıldı. Plak şirketleri yeni şarkılar yayınladıklarında, milyonlarca akışı güvence altına almak için TikTok etkileyicileriyle işbirliği yapıyorlar. Bütçesiz bağımsız müzisyenler, TikTok içerik oluşturucularıyla işbirliği yaparak kendilerine bir isim yapıyorlar. TikTok’ta popüler olan şarkılar müzik dinleme platformlarında da karşımıza çıkıyor. Öte yandan, son yıllarda listelerde gördüğümüz birçok isim – ta ki şarkılarının nakaratını duyana kadar – bize yabancı geliyor. Birçoğu bunu TikTok sayesinde başarıyor. Örneğin bu yazın fenomeni rapçi Sefo oldu. TikTok ve Reels’te ‘Bilmiyorum?’ şarkısı eşliğinde sayısız kısa video kaydedildi. En son baktığımızda Sefo’nun TikTok’taki takipçi sayısı 593.000’di. Verdiği konserlerde binlerce kişi bir ağızdan şarkıyı söylüyor. ‘Kardeşim, helikopter pop’ sözleriyle tanınan ‘Krvn’ şarkısını seslendiren Uzi, bu sene de yükselen isimler arasında yer alıyor. Şarkısıyla Billboard Global listesine giren ilk Türk olan Uzi’nin konserleri yaz boyunca büyük ilgi gördü. Uzi’nin R&B-pop şarkıcısı Güneş ile yaptığı işbirliğinden doğan ‘Dua’ da geçen yazın hit parçalarından. Güneş, ilk çıkışını bu ay çıkaracağı albümle ‘Dua’ ile taçlandıracak. TikTok’un TR Top 50 listesine en son baktığımda ilk beşte Sura İskenderli ismi gözüme çarptı. Azerbaycan doğumlu şarkıcının listede adı olan ‘YOK’ şarkısı da Spotify’da 2 milyon 761 bin kez dinlendi. Sosyal ağlar artık hayatımızın bir parçası. Bu platformlar ünlü olsun olmasın tüm müzisyenlere kapılarını açmıştır. Popülerliğini korumak için